「人的想法」有时候超过广告!《想法诞生前最重要的事》精彩书摘

「人的想法」有时候超过广告!《想法诞生前最重要的事》精彩书摘

向客户简报时,我卯足全力,当天为了向客户呈现「最顶级的简报飨宴」,我身穿自己印製的「HAPPY NEWS」T 恤,将 HAPPY NEWS 束成纸捲,和气球一起放入篮子当中。

这身简报打扮,简直就像是童话人物小红帽。可是,会议室中坐满了西装毕挺、正经八百的叔伯辈人物,我的打扮过于抢眼突兀,反而难以传达我的真意。果然不出所料,评审认为「这身打扮应该无助于报纸销售」,所以该年,「HAPPY NEWS」的企画未能获得青睐。

即使如此,我仍然认为如果日本报业协会能够採用这种方式,慢慢地向世人传递这个想法,一定能够有所改变。一年之后,日本报业协会主动联络,表示「在简报结束之后,经过一番深思熟虑,我们决定放手一搏,盛大举办」。

二○○四年,日本报业协会公开向全国徵求「HAPPY NEWS」,决定从当年投稿的报导当中,选出「HAPPY NEWS 大奖」,并公开颁奖。获选为第一届「HAPPY NEWS」大奖是沖绳县波照间岛的报导。这座小岛鲜少发生犯罪案件。有一天,岛内居民的钱包遭窃。

岛上警察认为「本岛绝对不会有人偷窃钱包,犯人一定是乌鸦」。于是他摆放乌鸦爱吃的波萝麵包,结果,波萝麵包消失了,却出现失窃的钱包。这真是一则相信人性、温暖人心的报导。

「人的想法」有时候超过广告!《想法诞生前最重要的事》精彩书摘

这项募集活动获得媒体的争相报导,新闻或谈话节目也播出颁奖典礼。结果,「宣传」效果远远超越了报纸广告或十五秒的电视广告。「HAPPY NEWS」是企业出资委託的工作。然而,却是一项运用媒体、经过时间酝酿、逐渐改变的「活动」。

直到现在,我仍然担任每年的评审;而且,因为是全国性的徵稿活动,汇集了全民的梦想和心意,更能确实地普及扩散。我参与过许多博报堂的工作,然而「HAPPY NEWS」却是前所未有,无可比拟。因为「HAPPY NEWS」,我知道了「缘分」(goen)的真义。

©森本千绘(CHIE MORIMOTO)、脸谱出版

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