台湾.阿里巴巴双11全球狂欢节累积成交金额再创新高,台湾也明

今年的双11全球狂欢节在各种惊喜中结束,最重要的是,台湾民众终于不仅是隔岸观火,而是实际加入这一波双11全球狂欢节的抢购行列。

阿里巴巴宣布今年在活动当天下午3点49分39秒的累积成交金额,就已经突破去年全日成交金额达人民币1682亿元记录,并且在今年的双11全球狂欢节累积高达人民币2135亿元金额,再次创下令人不可思议的成交金额记录,同时从活动开始的前期造势活动、活动开始之后从未停歇的背后网路伺服器系统,以及透过物联网、人工智慧等技术让物流更具效率的作法,更是让不少人为之称奇。

虽然过去已经可以透过淘宝服务购买大陆地区销售商品,但或许受到两岸电商操作模式不同,台湾地区消费者其实很难感受双11的销售气氛,即便包含台湾地区经常被人使用的PChome购物、Yahoo奇摩购物在内电商,即便近几年也开始跟进双11热点推出大型折购活动,但因为销售玩法始终难以跟上双11期间在大陆地区各种跨店、满减、买赠、抢券、礼包等丰富多元促销活动,始终难以满足台湾消费者对于线上购物折扣促销的期待。

不过,今年开始着重淘宝天猫品牌操作,同时在天猫海外总经理吴德威加入团队之后,更积极布局台湾各个在地活动,透过诸如全面相挺统一狮等「接地气」的营销方式让更多人了解淘宝、天猫的销售模式,同时也将更多大陆地区销售玩法,用更适合台湾在地化方式吸引消费者,例如大陆地区广泛透过发红包提供折扣、促销的方式,在此次双11全球狂欢节便以折扣码方式,让消费者能在购物时使用,甚至也能对应跨店铺消费,另外也透过一连串的地推活动,让台湾消费者亲身体验在淘宝天猫购物便利及多元性,藉此累积人气、汇聚买气。

除此之外,推对海外市场推出,在台湾主打的淘宝Lite app提供新人包邮等优惠,携手多家银行业者提供额外刷卡现金回馈,同时在物流部分也与超商业者合作,更可藉由取货加赠咖啡方式吸引消费者将购买货品指定配送到超商,进而让货品配送压力可被平均分摊,并且提高消费者取得货品效率。而搭配与TaxiGo的乘车金回馈合作,同样也能吸引消费者透过淘宝天猫服务在双11这天参与购物。

而配合阿里巴巴旗下资源,此次双11全球狂欢节更是再次成功让淘宝天猫伺服器系统安然承受来自大陆内地,以及全球各地踊跃的抢单流量,并且透过旗下物联网、人工智慧等技术资源让物流运输需求更快消化分摊。相形之下,PChome购物、Yahoo奇摩购物等电商服务系统则一度出现瘫痪停摆情况,淘宝天猫藉由灵活的社群营销与台湾在地消费优惠推行,以及衔接天猫全球官方店优惠券开抢与人民币红包雨活动操作,甚至更让去年有不少人讨论的虾皮购物,在今年几乎没有太大声浪,几乎不少人的关注焦点均聚焦在淘宝天猫所推行优惠。

在此次双11全球狂欢节活动里,依照淘宝天猫公布台湾地区数据显示,台湾第一个在双11全球狂欢节成功下订订单为来自海澜之家的羽绒服,而在销售10名品项中,几乎有一半是扫地机器人,而化妆用刷具、宠物智慧喝水器与露营用具均名列最多人购买产品,显示台湾民众对于生活精緻度,以及风格美感的追求逐渐上升。

你也许会想看以下内容:BlackBerry与Nokia侵权官司似乎获得和解…台湾淘宝天猫活动购物消费者地区狂欢节销售

相关推荐